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天猫开辟酒类新赛道,梅酒逆势增长32%

天猫 / 2022年09月23日 12:59:21

日前,青梅酒大品牌梅见、RIO梅之美、识梅、梅花里、贝瑞甜心首次齐聚亮相在杭州湖滨银泰in77,共同为天猫、梅见联合打造的第一届东方梅酒节造势,邀请游客共度佳节,品尝东方梅酒。这一系列活动累计吸引十万人次围观参与。近三年梅酒在低度潮饮酒赛道中迅速出圈,并始终保持高速增长,2021年整体增长高达32%

 

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▲天猫热销的梅酒被越来越多年轻女性所喜爱


天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》显示,2020年以来低度潮饮酒颇有网红之势,在90、95后年轻人中消费比例不断攀升,生活于一线城市的新锐白领、精致妈妈、资深中产和GenZ人群正在成为酒水消费主力军。其中梅酒增长最为凶猛,2020年11月增长突破90%。


中国低度潮饮市场主要由果酒和预调酒构成,价格带主要集中在大多消费群体可接受范围,梅酒多为进口产品,居多于高阶价格带。


天猫小二段子认为,梅酒在海外市场非常成熟,但在国内,才刚刚被激活,并且品类缺少自己的阵地和认知。为了挖掘国内梅酒市场潜力,天猫在这两年推动了梅见、RIO梅之美、识梅、梅花里、贝瑞甜心五大品牌重点推进梅酒品类建设,通过线下展会、闭门交流,品牌之间良好竞争环境,让国内梅酒在业内逐步站稳市场并破圈。

 

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▲参加东方梅酒节的游客,被种草后掏手机逛淘宝买酒


在刚刚结束的天猫美食大牌日,梅见成功拿下果酒品类top1,会员同比增长982%,增速创历史新高。梅见在主爆款白梅见的基础上,成功孵化第二爆款青柑梅见,天猫美食大牌日期间同比618增长215%,连带高端梅见销售也高速增长。梅见顺利完成从新锐品牌进化为低度酒头部品牌。

 

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▲古老的梅酒文化通过天猫也受到越来越多的人熟悉


段子说,东方梅酒节是一个非常好的和消费者链接的品类阵地。线下活动超量网友的打卡让行业备受鼓舞。未来东方梅酒节将会持续做下去,将梅酒节做成一年一度新低度酒IP,让更多的年轻消费者认识中国古老的梅酒文化。

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