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同样是封藏大典,汾酒2022年带来什么不一样的体验?

云酒头条 / 2022年09月29日 15:33:41

9月27日,“敬天·爱人·传承”2022汾酒封藏大典在汾酒老作坊博物馆举办。


自2016年始,汾酒封藏大典已连续举办七届,成为行业关注的年度IP事件。它不只是一场企业品牌活动,而是展示汾酒自信、清香自信的重要平台。



行业超级IP,再度归来


汾酒封藏大典举办至今已经是第七届。


2016年,汾酒封藏大典首次亮相便引发行业关注。66°头锅原浆汾酒首发,并以穿越时空的仪式感和“重参与感、内容为王”的环节设置,搭建了业内外走进汾酒的平台。


时至今日,作为承载汾酒悠久酿造历史、深厚文化底蕴和卓越清香品质的品牌活动,汾酒封藏大典实现从单一的封坛仪式到汾酒活态文化的创意重现,已经成为行业超级IP,规模和关注度屡创新高,展示了品质自信、文化自信、价值自信、品类自信。


▲袁清茂


“我宣布2022汾酒封藏大典开幕!”


现场,汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布大典开幕,汾酒总经理谭忠豹恭读了2022汾酒封藏大典祝文。


据了解,2022汾酒封藏大典紧扣汾酒文化内涵,以民国风为设计风格主线,推出了一系列独具汾酒特色的原创节目,尤其是围绕汾酒重大历史事件改编的三幕情景剧,通过引人入胜的沉浸式演绎,将汾酒的成长史、变革史、发展史一一呈现


▲谭忠豹


前往汾酒老作坊博物馆参观,了解汾酒辉煌发展历史;在汾酒古法酿造车间观看古法踩曲表演,亲身参与酿酒装甑;欣赏气势恢宏的封藏大典仪式,见证2022汾酒头锅秋酿发布封藏;观看2022汾酒“薪匠人”颁奖到拜师仪式……


活动期间,诸多精彩内容让与会的产区政府、行业协会、书法家、艺术家、媒体人和汾酒经销商、战略合作伙伴、员工代表们应接不暇,汾酒的力量与自信也从各个方面得以凸显出来


▲何勇


中国酒业协会秘书长何勇表示,“‘敬天·爱人·传承’汾酒封藏大典是一场弘扬传统酒文化的仪式。自2016年举办以来,从‘汾酒文化’到‘文化汾酒’,无不彰显着汾酒人矢志不渝的初心、坚如磐石的信念、砥砺前行的执着,蕴藏着汾酒人对天地的敬畏与感恩、对先贤的追忆和敬仰。”


值得一提的是,2022汾酒封藏大典选在汾酒老作坊博物馆举办,这也是继2021年后,大典第二次在这里举办。刚刚经历修葺一新的汾酒老作坊博物馆,作为汾酒最宝贵的历史文化遗产,进一步展现了汾酒的文化与历史自信


汾酒集团党委专职副书记李振寰表示,封藏大典不仅代表着汾酒千百年来酿造技艺的传承积淀、汾酒人对品质的虔诚追求,更是一次充满创意的文化之行、一次满怀感恩的致敬之旅。


▲李振寰



复兴,又一积极信号


汾酒封藏大典的举办,也勾勒出汾酒构筑的“引进来”和“走出去”并重的品牌传播与文化体验矩阵。


“引进来”方面,通过围绕品质、文化、历史、工艺等多方面进行展示与宣传,“汾酒封藏大典”与“山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会”“汾酒文化之旅”等行业和企业活动一起,让业内外嘉宾感受到了汾酒始终如一的品质与品牌路线。


“走出去”方面,“行走的汾酒”“青花盛宴”等品牌IP活动,以及在各地举办的“汾丝节”,都已成为汾酒在全国化乃至全球化方面的品牌推介、文化体验平台。


袁清茂曾表示,深厚的文化一定要转化为品牌价值和市场竞争力。这也意味着对于汾酒来讲,“引进来”和“走出去”不是目的,而是通过品牌价值与市场竞争力的转化,加速推动汾酒复兴。



2022年,汾酒进入了全新发展阶段,改革持续深入、业绩再创新高。


数据显示,汾酒在一季度开门红后,中报继续保持营收、净利双增长:上半年营收增长26.53%至153.34亿元,净利润提升41.46%至50.13亿元。


5月,汾酒召开“践行汾酒复兴纲领 全方位推动汾酒高质量发展”大会,明确复兴总纲领——“123纲领”,并提出随着汾酒的高速增长,“汾酒的发展模式,已经到了必须向高质量发展转变的历史节点”。




加大“引进来”和“走出去”力度,汾酒正加速品牌复兴进程,同时实现高质量发展历史转变。历史上,这种积极信号曾多次出现,并都在最后带来了汾酒在不同阶段的发展跃升


在2012年度的经销商年会上,汾酒曾宣布将提前3年进入中国白酒企业“百亿俱乐部”,并描绘了复兴的新格局;

2018年,汾酒又在年度经销商大会释放“改革不停步 改革再出发”的信号,开启了“汾酒加速度”的篇章;

2021年全球经销商大会进一步明确:未来三年将是汾酒的重大战略发展期。2022年至关重要。



“清香之光”照亮大清香


今年的汾酒封藏大典,在《走向复兴》的歌声中圆满礼成。


这一安排暗含深意——汾酒封藏大典的丰富内容与形式,不仅展现出了汾酒自信、汾酒力量,描绘了汾酒复兴的格局;更增强了清香型白酒的清香自信与清香力量,描绘了酒业的“大清香时代”


在业内,重阳祭水大典等酱酒代表性的活动,开窖节、封坛为代表的浓香白酒代表性活动,让业内外深深感受到了酱香型白酒和浓香型白酒的品类文化与魅力。对于清香白酒来讲,汾酒封藏大典担当了同样的重要角色,让清香自信更加可见、可品、可触摸。



作为清香型白酒的领军企业,汾酒一直致力于清香品类复兴。


近年来,伴随着汾酒品牌复兴进程不断加快,坚持引领清香复兴的汾酒,业绩不断创造新高,汾酒速度、汾酒加速度、汾酒模式不断涌现,引领清香型白酒“三香鼎立”格局,作为历史上占据市场份额超过70%的香型,清香型白酒已经形成新时代全国化的市场雏形。


在何勇看来,清香型白酒深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知、国际性香型的认可,都蕴含着预示着巨大的消费潜力。随着清香型白酒的市场影响力进一步增强,经济效益持续增长,“产区崛起 品牌新生”的新业态昭示着清香复兴大潮正踏马而来。清香型白酒复兴必将踏浪而来、势不可当。


2022汾酒封藏大典刚刚落幕,清香型白酒品类价值的传播与市场复兴、汾酒进一步征战市场的征程又迈进一步。在汾酒守护的“清香之光”中,越来越多清香型白酒企业将在品质、品牌与文化方面焕发出信心和自豪感,抱团发展,共同打造大清香命运共同体的美好时代


从历史来看,“清香之光”始于汾酒,成于大国崛起;站在汾酒自信和清香自信空前彰显的今天,清香复兴的“大清香时代”已加速到来。

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