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雪花啤酒、华润系白酒企业联袂亮相,海南见|酒业创投大会

云酒头条 / 2022年11月23日 14:39:27

12月,海南,AIIC 2022酒业创新与投资大会——华润雪花JOY BREW小酒馆+华润系白酒企业联袂亮相,都选在了这里。


数据也表明,到海南去,越来越成为酒类品牌发展的“新逻辑”。


在天眼查以“酒业”为关键词检索,截至2022年11月22日,过去一年间,在海南成立的相关企业有565家,注册资本超过1000万的就有49家。海南自由贸易港所带来的巨大市场机遇,背后孕育出的产业机会,让酒业新世界,找到触达的支点。



而华润的远见,早在2020年,便初现端倪。


2020年12月,由华润雪花啤酒有限公司100%控股的华润酒业控股有限公司(以下简称:华润酒业控股)在海口成立;今年6月,华润酒业控股正式迁入海口市龙华区华润大厦。


伴随华润酒业控股落子海南,华润在白酒世界的布局,已拉开大幕一角。


2021年,华润酒业控股就曾通过增资方式,收购景芝白酒全资子公司山东景芝白酒有限公司(“景芝白酒”)合计60%股权。


2022年6月底,华润系旗下华润战略投资有限公司收购金种子酒业49%股权变更事项完成审批,多位高管空降金种子酒管理层。


这也被行业视为华润系进军白酒行业的关键一棋


通过投资景芝白酒与金种子,华润建立起华北、华东区域的市场基石,其“白酒版图”的范围也逐渐清晰。


白酒领域的布局对于华润而言,可谓之“新”。在老本行的啤酒领域,华润雪花啤酒也早就提出啤酒产业“已经从旧世界走到了新世界”的口号。



在近日华润雪花发起的首届“啤酒新世界论坛”上,华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海解释了“新世界”诞生的由来。他表示,之所以叫新世界,“是因为我们感觉到这个世界它是跟过去不一样的,因为我们遇到了大变局,走进了新时代”。


这场“啤酒旧世界向新世界”的跨越,包括中国啤酒高端化、生产、营销、管理方面的多元升级,还包括供应链的提质增效。


9月30日,据雪花渠道伙伴公众号消息,华润雪花啤酒正式推出新商业模式——华润雪花JOY BREW小酒馆,这是一个集B端&C端于一体、品牌&渠道&营销&粉丝运营于一身、不同业态规模的、雪花伙伴专属的可持续发展商业模式


▲华润雪花JOY BREW小酒馆


据悉,JOY BREW酒馆将采用统一化的酒馆设计方案,并根据需求灵活搭配功能区、设计“酷炫新奇”的主题周边激发消费者好奇和兴趣,通过线上APP互动引流线下现场参与,凸显JOY BREW的社交属性,打造多元主题运营下的酒馆“新”体验。


今年12月,华润雪花JOY BREW小酒馆与华润系白酒企业将在海南集结,在2022酒业创新与投资大会联袂亮相


显然,无论是白酒版图的新扩张、啤酒世界的新大门,还是小酒馆模式的新跨越,华润与酒业新世界的交集,都锁定在了海南。


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▲华润雪花啤酒亮相2021酒业创新与投资大会


头部酒企的思维,往往预示着潮水的方向——酒业需要更广的发展平台、更大的市场边界和更强大的格局心态。而海南,是根据酒业创新、酒业国际化需求算出“最大公约数”


“酒业海南热”的崛起,已然有迹可循,酒业创新者如华润,为重塑未来酒业格局,找到了瞄准点。


12月相约海南,共赴2022酒业创新与投资大会,与顶尖专家、头部酒企、机构齐聚,复盘酒业2022、前瞻2023,更早地触达酒业的新世界。


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