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多城打卡、终端渗透,金徽酒要与消费者共寻“心中的年味”

云酒头条 / 2023年01月20日 15:14:03

▼点击视频,与金徽酒寻找“心中的年味”


今年春节意义之特殊深厚,不必多言,除夕夜恰用一杯酒的深情来承载、来分享、来表达、来祈愿。


与尊亲饮,是血脉的温情;与师友饮,是感恩的深情;与同侪饮,是自在的真情;与后生饮,是通达的深情。


2023癸卯兔年,金徽酒在兰州、西安、银川、呼和浩特推出“团圆味道有金徽”,预定年夜饭,送金徽美酒,用“浓香”年味,为幸福时光加码。


心中的年味儿,金徽酒还同步推出了《回家》《秦淮灯影》等五支心中的年味儿短片,以南京、银川、陇南、西安等地为背景,用温情的画面,深情描述年味儿里的中国,这也传递出金徽酒馥郁的品牌浓情。


▼点击视频,与金徽酒共品“心中的年味”


坐标兰州

金徽年味,在路上


“8207次列车,开始检票,有乘坐8207次列车的旅客,请到24检票口检票进站。”


“来糟肉来啦,饺子来啦,把酒也倒满。”这是不是你熟悉的除夕夜。


8207次列车,是回兰州的车。兰州的牛肉面,靖远的羊,临夏的手抓,平凉的馕、凉皮、搓鱼、臊子、羊肉汤,回家的味道,总这么香。


异乡的冬天,学都一样,回家的路上,人都很忙。也许回家的路会很长,担待着金徽酒,一定一路平安有暖阳。



在心中的年味·金徽酒,《回家》的视频短片中,这样唱道:“回家吧,家里有等你的爹娘,他们有很多话想对你讲,在外要按时吃饭健健康康,有啥困难别往心里藏。”


短短几句歌词,道尽了中国人年心中的年味儿,“年”蕴藏着国人关于团聚的所有美好憧憬。


“回家吧,千山万水又何妨,外面的世界你先放一放,兄弟姊妹欢聚酌二两,恭祝你来年好运更风光。”


有时候过年不需要太复杂,匆匆回家的年夜饭,与家人朋友一起回看悠悠岁月,再品味一杯醇厚绵甜、细腻圆润的金徽酒,便能创造我们心中难忘的“年味”记忆。


如今,年与年依旧在紧凑地交接过度,只不过随着时代变迁,大家的过节方式也出现了天翻地覆的变化。也许30年前,游子一定要归家过除夕夜的理念正在逐渐消失,这或许也正是越来越多的人开始怀念,当年春节所蕴含的浓郁年味。


▼点击视频,与金徽酒共品团圆



坐标西安

金徽年味,在眼中


每一个中国人的心中,都有一座城市。


在西安这座城市,你看见什么?


春秋礼乐,秦汉战歌,盛唐长安,明清城楼。在这里,名族和世界交汇,文化和诗歌交融,历史和现代交相辉映。


这座盘踞中国中心的城市,用十三个王朝的起起伏伏,勾绘出华夏文明的千年C位。


而对土生土长的西安人来说,春节更如同一场穿越时空的盛宴。


年关将近,时光在雁塔高檐和钟楼的语音中放慢脚步。风入城门,卷起岁月积淀的人间烟火,撩拨食客的味蕾,和游子的思念。



跟随金徽酒的镜头,走进西安的春节,一座四方城,藏纳千百味。


厚重的年味,是biangbiang面上呛辣的热油,是砂锅米线里滚烫的白汤,是羊肉泡馍入盆的海碗。


跟随金徽酒的镜头,我们看到西安人的年味,在市井,在街头,在弥漫着烟火气的餐桌上,不显于色又热闹非凡。


西安,在金徽酒的镜头里,又是质朴的。西安人的年味,离不开一道道主食,葫芦鸡、蒸碗儿,饺子,油泼面……华夏故都,也是碳水之城。


金徽酒的镜头,把西安的年味送到我们眼里,城墙下的秦腔和城门里的摇滚,不同的腔调,同样热闹。


西安的年味儿,就像一杯金徽酒,出场馥郁浓烈,细品醇厚悠长。




坐标银川

金徽年味,在舌尖


在银川这座由黄河在黄沙中冲击出来的城市,连接着荒漠与黄土,农耕与游牧。


塞上风寒,杯酒暖心,金徽酒为我们展现了一个既有风沙割面的苍凉和宏广,也有着蒹葭苍苍的水韵和秀丽的塞上江南。


银川这首独属于大西北的风物诗,在贺兰山脚下,演绎着塞上江南的浪漫。


年关时节,朔北的寒风穿城而过,黄河与七十二连湖如同一颗颗闪着银光的珍珠。


银川人滑冰、溜冰,推着冰车三五好友在湖面上飞驰,在冰面拉出几条或深或浅的折线。



银川人的年味,受地理位置影响。地处黄土高原与塞外交界的银川,过年更离不开一样美食——羊。


银川虽然面积不大,但这片土地却养育着让全国老饕都羡慕的优质“滩羊”。银川人的年味儿里,羊更是被认真对待。


金徽酒的镜头里,烤全羊、羊杂汤、炒肉片、烤羊腿、麻辣羊蹄一一袭来。仅在怀远夜市,就能看见优质羊肉的无数种吃法。


但除夕夜的羊肉,得跟主食搭配。碳水和蛋白质组成令人垂涎的“美拉德反应”。一路从舌尖到胃里,驱散漠北的漫天寒意,让银川的年味儿,充满喜气洋洋的氛围。


银川,像一杯悠长的金徽酒,展示着西北的长河与朔风,也在不经意件透露出藏纳心底的诗意和温婉。




坐标南京

金徽年味,在心中


年味,到底是什么?有人说灯笼对联衬托起来的街景,有人说是礼物红包纷至沓来的满足,有人说是烟花爆竹绽放出来的快乐。


虽然大家生活在同一片天空下,但似乎对年味的看法并不一致。金徽酒带我们走进南京,这座被紫金山、栖霞山、狮子山包围的城市,这里的人,答案是一致的。


这里被玄武湖、秦淮河、长江润泽。这里的楼台烟雨和堂前飞燕都沾满诗意。


六朝金粉烟水沁,十里秦淮两岸灯。最动人的南京,藏在春节的花灯里。早在南朝时期,秦淮河边就已亮起灼灼灯影,浪漫的南京人,如今,守住了这份千年的热闹。


农历新年一到,人们结伴前往瞻园、夫子庙,踏上江南水桥,赏灯、玩灯、闹灯、剪纸、皮影、木雕、结绳,将美好的祈求和祝愿,寄于眼前的长灯和头顶的明月。


秦淮灯起,酒香近人,过年是一种文化,年味儿需要载体。对于国人来说,除了花灯、剪纸这样的民俗活动外,酒更是春节期间的标配。


几千年的白酒酿造技艺和传统文化传承,使酒成为亲朋好友之间祝福和感情的重要载体


南京,犹如一杯浓郁的金徽酒,初尝一口,是浓到化不开的岁月留香,细品之下,绵密润泽的口感,又好似在寻常巷陌里闯进一场故纸金堆的梦。



线上打出“组合拳”

金徽年味更立体


据了解,本次“心中的年味儿”营销,金徽酒同步启动线上线下传播,线下广告投放重点场站媒体,线上搭建抖音达人传播矩阵、互动媒介深度传播,超千万媒体价值投放,展现品牌新春浓情。


其中,五大活动,尤为亮眼。


DOU出年味,瓜分20万现金。金徽酒与抖音头部达人内容共创“家乡话拜大年”“晒出心中的年味,瓜分20万现金”的短视频活动,在抖音搜索晒出“心中的年味”话题,实时截屏活动页面,即可参与。



金徽酒可谓锁定抖音信息流、开屏广告,为品牌的传播制造了强有力的声量和关注度,做到从核心圈层向大众圈层持续共振,以精准的互动营销带来金徽酒春节贺岁的满满年味。


此外,金徽酒陆续推出“金兔送福”微信红包封面、“金兔来了”微信表情、主题年俗海报等,抢占春节团聚社交场景。



1月18日,红包图片、表情包图片、朋友圈广告图片已同步上线。通过海量受众覆盖、体验式互动,对话目标消费群体,传递新春年味。


在重点市场城市推出“团圆味道有金徽”——订年夜饭送金徽酒活动,用“浓香”年味,为幸福时光加码


春运,也是金徽酒聚焦枢纽C位,布局立体广宣矩阵的重要抓手。


金徽酒与高铁媒介深度合作,“心中的年味”主题高铁专列将为万千旅客的团圆之旅保驾护航。在兰州、西安、银川、乌鲁木齐、呼和浩特等地场站、城市地标等地都能看到“心中的年味”的身影,为品牌传播带来了巨大辐射力,让消费者对品牌形象的认知更加深刻和立体。


春节期间,金徽酒为消费者献上的不只有“心中的年味”这一品牌文化活动,还推出更高价值的兔年生肖酒,为传统文化与白酒文化进一步融合与碰撞提供了新动能



世纪金徽兔年生肖酒,选取中国风的金绿山水画风,兔跃青山,口衔如意,传递新春祝福。除世纪金徽外,还有年份酒18年、能量金徽、柔和金徽等产品均上新了兔年生肖酒,以此满足不同群体的消费需求。


团圆味道有金徽,其实仔细品咂这酒中的年味儿,那就是鉴往开来、辞旧迎新。它有岁月的痕迹,平凡而深沉;有阅历的刻画,真诚而隽永;也有生活的希望,浓烈而真实。


团圆味道有金徽,从品牌塑造,到品质创新,金徽酒早已成为经典的中国“年味”代表产品,这个春节,将它摆上年夜饭的餐桌,年味一定更浓。


2023年以新春主题营销为起点,金徽酒在接下来的一年中,将开启新一轮品牌战略打造工程,通过持续夯实品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验,为全面布局全国市场助力。

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