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精酿啤酒启动IPO,酒类上市下一站:美股

云酒头条 / 2023年12月01日 14:45:27

核心观点:


近年来,中国精酿啤酒快速发展,相较传统拉格啤酒,消费升级和优质优价,构成了精酿啤酒品类的成长逻辑。轩博精酿提出平替拉格工业啤酒,计划纳斯达克上市,也反映出国产精酿啤酒行业的新变化。








文|云酒视界


国产精酿啤酒赛道,涌现挑战者。


日前,精酿啤酒品牌——轩博精酿推出定价6.99元,880毫升/罐的低价精酿啤酒,提出要用高性价比精酿产品,培育和平替拉格啤酒消费者。


在投资市场,由广东河源和平县产业基金领投,轩博精酿获得近亿元B轮融资。其表示,本轮融资主要用于支持2024年启动美股IPO上市,方正证券已经对公司进行上市辅导


近年来,中国精酿啤酒快速发展,相较传统拉格啤酒,消费升级和优质优价,构成了精酿啤酒品类的成长逻辑。轩博精酿“反弹琵琶”,左手推低价精酿平替拉格,右手瞄准纳斯达克打通融资通道,这套“组合拳”逻辑何在,对精酿啤酒产业可能造成何种影响?



平替

低成本培育消费者


鲸都精酿创始人、轩博精酿联合创始人王龙介绍,2021年,轩博精酿品牌正式创立。目前主要生产德式小麦精酿啤酒,年产能达到20万吨,在山东阳春县拥有一个年产5万吨的生产基地,另一个年产10万吨的生产基地正在广东河源市建设中。


轩博精酿品牌创立后,将线上作为主攻方向,经过2年运营,公司在抖音现拥有8个直播间,通过生产内容和投流圈粉,已有600万人购买过公司产品。


王龙表示,公司创始团队成员很多来自阿里巴巴、淘宝等大厂,电商运营经验丰富。2023年,轩博精酿抖音销量已经超过部分知名啤酒,跻身精酿赛道头部。


今年,轩博精酿推出一款880毫升/罐,零售6.99元的精酿啤酒,通过社区团购销售,每天销售超过400箱。王龙表示,此产品遵循精酿啤酒标准,严守工艺和质量底线,是为喝惯了拉格工业啤酒的消费者,提供一款高性价比的平替酒。



轩博精酿这款酒定位为互联网爆款,主要承担引流功能,后期盈利还需要精细化运营。而公司主销产品,每升酒零售价在10-15元,并非全部走低价路线。


如何成为“啤酒平替升级开创者”?王龙表示,精酿逐渐取代工业啤酒大势所趋,这也是轩博精酿的品牌愿景,未来公司将围绕这一目标,进行品牌打造和市场营销落地,通过不断培育消费者,实现啤酒消费升级换代。



全球视野

计划2024登陆美股


资方高度关注轩博精酿,其创立后已先后获得梅花创投、盘古资本、光合创投、蓝海资本、凯盈资本、野草创投等多家机构天使轮、Pre-A轮及A轮入股,前三轮融资金额合计超过亿元。



日前,公司再次获得广东河源和平县产业基金领投的第四轮投资,并将目光瞄准纳斯达克,希望在美股上市。


对于为何选择登陆美股市场,轩博精酿创始人叶进博分析,“平价精酿替换工业啤酒的发展潜力,远比想象中要大,股权融资的力度无法支撑公司快速抓住这次结构性机会。所以公司决定,通过上市把融资路径完全打开。”


王龙表示,啤酒原本就属于舶来品,轩博精酿创立之初就考虑过全球配置资源,纳斯达克作为全球主要资本市场之一,是最适合的场所。


数据显示,2023年1-10月,中国啤酒进出口增长明显,其中累计出口51.28万千升同比增长29.2%,出口金额26.08亿元同比增长45.3%,国产精酿啤酒品牌走向世界仍有较大潜力。


与此同时,公司还考虑在欧洲收购中小精酿啤酒品牌,从这一角度看,轩博精酿创立之初就具备全球视野,登陆纳斯达克打通融资渠道,则有望获得更多赋能。


据悉,2023年10月,方正证券已经开始对轩博精酿进行上市辅导,公司计划2024年上半年完成材料申报,并进行美股路演,力争2024年度在纳斯达克上市敲钟,如若成功,轩博精酿有望成为在纳斯达克上市的首家内地精酿啤酒公司




业绩和经营能力

考验挑战者


在近期举行的AIIC 2023酒业创新与投资大会期间,中国轻工企业投资发展协会发布数据显示:近年来酒水饮料行业投融资数量有所减少,2022年上半年为47起(全年59起),2023年上半年为16起。(点击链接阅读原文


酒类投融资市场隐现波动,轩博精酿看到了怎样的机会?


王龙表示,轩博精酿成立以来,对原粮、包材采购、规模化生产、分装物流等环节进行了整合,充分发挥中国制造优势,将国产精酿从手工时代提升至全自动时代,通过提高生产效率,降低精酿生产成本,让精酿平替工业啤酒成为可能。


有券商人士分析,面对主板上市政策的变化,酒企选择海外其他市场上市也无可厚非。但不论在何处上市,企业的业绩和经营持续性是上市的基础和保障


有精酿啤酒投资人分析,目前精酿啤酒品类正处于快速发展期,不管是培育消费者的平替策略,还是主打中高端凸显精酿文化,都有自己的合理性和生存之道


由此看来,轩博精酿提出平替拉格工业啤酒,计划纳斯达克上市,正是国产精酿啤酒高速发展的体现,只要精酿啤酒企业以消费者为导向,以打造品牌坚守品质为基础,以投资市场为助力,即有望取得更大突破。

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