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酒祖杜康布局酱酒,打造“复兴之路”第二增长极

云酒头条 / 2023年12月02日 12:49:07

核心观点:


贵州杜康酒业股份有限公司的成立,将为杜康控股战略目标增添第二引擎,牵动酒祖杜康老品牌强势复兴作出更大的贡献。


扎根核心产区,贵州杜康酒业完成了对优质酱酒产能的布局,品牌文化实力背书、与优势酱酒企业强强联合,极大增强了杜康酱酒品牌的核心竞争力,将构筑起杜康酱酒的品牌优势、品类优势。








继仰韶、张弓、粮者后,又一河南酒企入局酱酒。


近日,企查查显示,杜康控股在贵州设立贵州杜康酒业股份有限公司(以下简称贵州杜康酒业),该公司是杜康控股集团旗下以酱酒品类为主营业务,集生产、经营、销售于一体的控股子公司。


据了解,贵州杜康酒业选择的合作公司是一家极具产储实力和拥有深厚技术背景的酱酒企业——贵州国威酒业。


依托杜康强大的产品品牌张力和国威酒业强大的酱酒生产储能与技术实力,杜康酱酒在风云际会的酱酒市场又将有哪些表现?


随着酱酒项目的关键性动作落地,贵州杜康酒业也开启了新的发展周期。更多悬念随之产生——杜康布局酱酒的深层思考究竟是什么?与仁怀实力酒企贵州国威的结合,对杜康品牌全线布局有何战略影响?



牵手仁怀实力型酱酒企业

酒祖杜康“浓酱兼优”


从此前网上报道的信息来看,杜康染酱显然深思已久,是一次战略性的考量。


从以下两点就可以看出:一是杜康控股领导曾多次前往贵州仁怀考察调研;二是仁怀市在四川成都举行招商引资推介会期间,现场签约洛阳杜康控股有限公司等6家企业,就酱香白酒生产、品牌开发合作、企业兼并重组等形成战略合作,总投资95亿元


从布局到落地,贵州杜康酒业选择国威酒业,显示出其高度重视供应链伙伴技术背景、酿酒能力以及产品质量这几个要素,这几点恰好契合其品质至上的发展理念。


国威酒业是仁怀市茅台镇技术与产能、品质与储能较好的企业之一,是茅台镇核心产区排名靠前的产能大户。在多年的生产实践中,其积累和储备了丰富的经验与技术,取得了30余项发明专利技术,参与起草制定了《绵柔酱香型白酒》全国团体标准,助力行业填补了酱香型白酒细化品类的空白



据了解,贵州杜康酒业股份有限公司生产基地位于贵州仁怀酱酒核心产区,在茅台酒厂两公里处建有1家制曲厂,有制曲发酵室100多间,年制曲能力1万余吨;现有制酒车间12栋,酒庄1家,窖池千余个,年产优质大曲酱香酒1万余吨;并建有包装车间5栋,包装线9条,年包装生产能力2.5万吨,藏酒馆6栋。


与合作企业抱团发展、各取所长,开展互补性合作。贵州杜康酒业完成了对优质酱酒产能的布局,对其品牌未来的战略发展是一个良好的开端。


经此布局,杜康酱酒打开了更大的发展空间,也将一举抬升品牌整体势能。



践行多香型战略

酒祖杜康坐拥三大优势


当前,白酒产业的重心正在加速向优质产区集中。产区集中的根本动力在于对品质的追求,而酒祖杜康正立足贵州仁怀酱酒核心产区打造“三产区”优势


在汝阳杜康村,酿酒早在5000年前就成为一种传统,并渐渐发展为一种产业。俯瞰汝阳产区,此地黄淮的交融,为杜康美酒的酿造孕育了独特的生态。在伊川产区,数千年冲击沉淀的河泥,成为杜康造酒的“黄金窖泥”,其独有的牡丹春曲、独特的“小窖发酵”、古老的“木海储酒”,组成了伊川美酒产区独一无二的表达体系,从生态、工艺、储存、文化上塑造了伊川产区的稀缺性。



除汝阳、伊川两大产区外,茅台镇亦是酱酒品质高地和文化“渊薮”,是大曲酱香酒技术最核心的体现。


扎根核心产区,贵州杜康酒业完成了对优质酱酒产能的布局。品牌文化实力背书、与优势酱酒企业强强联合,极大增强了杜康酱酒品牌的核心竞争力,将构筑起杜康酱酒的品牌优势、品类优势。


此外,杜康进入酱酒产业上游,也将与其他实力染酱的酒企一道,塑造白酒市场新生态。


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图表示:“酱酒是未来15年、甚至20年快速成长的品类。酱酒是中国白酒品质升级的最后一战,也是白酒行业未来20年中最大的商业机会。”


在酒业新周期下,酱酒扩张趋势有所放缓。但从结构上来看,更多的产业资金、业内资金、国资、金融圈仍在加码酱酒,其他香型也在顺应酱香型的蔓延趋势、争夺成长期市场空间,寻找新的利润增长点。



在历史上,杜康,是人名,是地名,也是美酒的代名词。这是酒祖杜康独一无二的品牌符号,也是激发消费者对品牌识别和记忆的核心点。


因此,酒祖杜康作为酿酒鼻祖、华夏酒源所在,不仅是一个品牌,更是一个中华民族酒文化的IP符号


可以预见的是,依托酒祖杜康的强大品牌张力和文化影响力,杜康酱酒上市或将快速引爆市场,具有极高的发展潜力,也将为酱酒的发扬光大做出新的贡献。



打造“复兴”之路

开启第二增长极


近年,酒祖杜康品牌经过一系列盘整,在资金、资源、酿造、组织等方面,可以说具备了领先于豫酒,一流于行业的“高配”水平,并积极推广品牌、打造产品、开拓市场,增长动力强劲,“复兴”趋势显现,不断在业界引发关注和话题。


尤其是近三年,酒祖杜康已经通过“大品牌、大曝光、大投入”的品牌宣传,实现了40%的复合增加率,从而进入到品牌发力跃升新阶段。


尤其是在文化塑造上,多年来,酒祖杜康一直在不断围绕文化营销,力图打开品牌发展的新局面。


据了解,酒祖杜康开发一系列文创纪念酒,多次举办酒祖杜康封坛大典,冠名中国洛阳牡丹文化节开幕式,赞助新郑黄帝故里拜祖大典,以及与时下《唐宫夜宴》节目结合的“杜康·唐宫夜宴”,文创国潮产品“杜康·麒麟献福”活动……利用如此多元、丰富、优秀的传统文化内涵,不仅提升了消费者对杜康品牌集体认知价值的高度,更展现了酒祖杜康作为“中国历史文化名酒”的实力和担当。



在酱酒步入中场,蓄势、盘整和分化的大背景下,酒祖杜康正在进一步激发品牌的增长动能,快速提升品牌价值和品牌势能。


无疑,贵州杜康酒业股份有限公司的成立,将为杜康控股战略目标增添第二引擎,牵动酒祖杜康强势复兴作出更大的贡献。


贵州杜康酒业负责人表示,将以长期主义的心态雕琢品牌,牢记周恩来“复兴杜康 为国争光”的殷切嘱托,将践行多香型发展战略,秉持古法,依托茅台镇核心产区酿造基地,联合酱香白酒业内顶尖企业、专家,持续为消费者提供正统茅香的优质酱香白酒。

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